La plupart des gens en font trop avant une séance personal branding, et s’inquiètent des mauvaises choses. Ils répètent des poses, achètent une nouvelle tenue la veille et arrivent tendus. En réalité, une séance personal branding demande bien moins que ce que vous imaginez, car l’essentiel de ce qui fait de bonnes images, c’est mon travail, pas le vôtre. Voici ce qui aide vraiment, et ce que vous pouvez lâcher.
Commencez par l’usage des photos
La chose la plus utile à faire avant une séance n’a rien à voir avec les vêtements ou la lumière. C’est de décider où ces portraits vont vivre et ce qu’ils doivent dire. Un fondateur qui met à jour son profil LinkedIn et sa page conférencier n’a pas les mêmes besoins qu’un consultant qui lance un nouveau site, ou qu’un manager qui veut des portraits cohérents sur la page Équipe de l’entreprise.
Une fois la destination connue, je pense le cadrage, le recadrage et l’équilibre entre images formelles et détendues, pour que vous repartiez avec des photos que vous utiliserez vraiment. Je fais le point avec vous en amont, souvent lors d’un court appel, pour que la séance parte déjà dans la bonne direction.
Vêtements: apportez des options, pas un costume
C’est sur la garde-robe que les gens dépensent le plus d’inquiétude et le moins d’énergie utile. Vous n’avez besoin de rien de neuf. Il vous faut quelques pièces dans lesquelles vous vous sentez vous-même, dans des couleurs unies plutôt que des motifs chargés, bien ajustées aux épaules et au col, car c’est ce qu’un portrait montre le plus. Je demande souvent d’apporter deux ou trois tenues, pour faire évoluer le registre au fil de la journée, d’une couche plus formelle à quelque chose de plus souple. Si vous voulez le détail, j’ai écrit un guide séparé sur que porter pour une séance personal branding. Le style, je vous aide aussi directement le jour J, donc rien ne repose sur le fait de tout choisir parfaitement à l’avance.
La veille, et quelques petites choses
Il y a très peu à faire ici, et seulement quelques éléments qui aident vraiment. Le sommeil fait plus pour votre apparence que n’importe quel effort de dernière minute: une bonne nuit vaut mieux qu’une répétition tardive devant le miroir.
Si vous réservez une coupe ou une coloration, quelques jours avant vaut mieux que le matin même. Apportez ce que vous aimez avoir sous la main: lunettes nettoyées, un baume à lèvres, un peigne. Si vous souhaitez du maquillage, je peux organiser une maquilleuse dans le cadre de la journée, une chose de moins à gérer vous-même.
Ce que vous pouvez arrêter de répéter
L’inquiétude la plus fréquente, c’est de ne pas savoir quoi faire de ses mains, ou comment tenir son visage. C’est la partie que je dirige de bout en bout, ce n’est donc pas à résoudre à l’avance. Je ne demande jamais de sourire sur commande. Je guide de petits mouvements et donne des indications discrètes, et les expressions qui comptent arrivent d’elles-mêmes, entre les poses plutôt que pendant. Les personnes convaincues de ne pas être photogéniques réagissent en général au fait d’être figées, ce que je travaille justement à éviter.
Le jour J
Quand vous arrivez, la production est déjà gérée. J’ai pensé les lieux, organisé l’équipe éventuelle comme une maquilleuse, et je tiens le planning pendant la séance, pour que votre seule tâche soit d’être présent. Je photographie en extérieur autour de Toulouse, dans des décors choisis selon l’image que vous voulez donner, qu’elle soit posée et corporate ou plus chaleureuse et personnelle. Arrivez avec un peu de marge plutôt qu’en courant, et le reste se met en place tout seul.
À quoi ressemble vraiment une séance
Une séance personal branding dure en général entre une et deux heures, selon le nombre de tenues et de mises en place souhaitées. C’est assez pour parcourir quelques décors sans que la journée soit précipitée. Pour une équipe, je travaille par créneaux courts, chaque personne ne passe que quelques minutes devant l’appareil et le reste du bureau continue de tourner.
Je commence par les images les plus formelles, quand chacun est le plus frais, puis je passe aux photos plus spontanées une fois la raideur du début passée. Je garde un rythme régulier et vous dis ce qui fonctionne au fur et à mesure, pour que vous ne vous demandiez jamais si une image est réussie.
À la fin, vous aurez un éventail allant du headshot classique à des portraits plus souples, jusqu’à des images en situation si votre marque le demande.
Après la séance
Une fois terminé, le travail passe de mon côté. Je fais une première sélection, puis j’édite et retouche les images vers un rendu cohérent, pour que vos portraits forment un ensemble plutôt qu’un mélange de styles. Vous recevez une galerie privée de fichiers haute résolution, en général sous deux semaines environ, dans des formats prêts pour LinkedIn, votre site, la presse et un usage interne.
Les images sont à vous, à utiliser sur vos canaux professionnels, et je vous conseille volontiers sur les recadrages ou les tailles pour une plateforme précise. Si vous voulez un ensemble plus large pour du contenu régulier, je peux le prévoir avec vous dès le départ, pour qu’une seule séance nourrisse votre marque pendant des mois plutôt que de couvrir une seule photo de profil.
En résumé
Une séance personal branding fonctionne mieux quand vous arrivez reposé, apportez deux ou trois options et faites confiance à la production, qui est de mon ressort. Si vous y songez, la meilleure étape suivante est un court appel pour préparer la vôtre.
